在北京这个广告创意资源高度聚集的一线城市，TVC广告（电视广告片/投放级视频广告）早已从单一销售工具，进化为品牌调性表达、视觉语言输出、核心价值传达的关键武器。
无论是传统电视投放，还是今日头条、抖音、B站、快手、小红书等平台的线上广告投流，一支专业的TVC，既考验创意策划能力，也拼执行控制力和后期包装力。
本篇将揭秘一条完整的北京TVC广告制作全流程：从品牌策略→创意剧本→拍摄筹备→现场执行→后期剪辑→版本交付，一次讲透👇
| 应用场景 | 播放平台 | 广告目标 |
|---|---|---|
| 📺 电视媒体 | 各大卫视、央视、机场、高铁广告屏 | 增强品牌公信力、提升知名度 |
| 📱 信息流平台 | 抖音、快手、B站、优酷、腾讯视频等 | 准确用户投放、引流转化 |
| 🏢 商务场合 | 投资路演、招商会议、合作洽谈现场 | 传递品牌气质与行业实力 |
| 💡 品牌整合传播 | 联合公关传播、产品发布会同步投放 | 营造统一视觉语言，提升传播一致性 |
明确品牌阶段（新品推广/升级焕新/口碑收割）
明确目标人群（C端受众 or B端客户？年龄？城市？）
明确播放平台（电视还是互联网？版本要求？）
🔧 输出物：TVC项目策略提案 Brief + 核心诉求定位文件
提出创意方向（幽默类、情感类、功能类、叙事类、概念类）
拟定文案脚本 + 剧情构图（分镜脚本 Storyboard）
明确广告语（Slogan）、表现形式（实拍/特效/动画/CG）
📌 专业广告公司通常会提供2–3个创意分支供品牌方筛选决策。
| 工作内容 | 说明 |
|---|---|
| 📍 场地选址 | 棚拍 / 实景 / 外地 / 商圈 |
| 👥 演员选角 | 模特 / 素人 / 网红 / 专业演员 |
| 🎨 美术置景 | 背景搭建 / 产品布景 / 道具采购 |
| 🗓️ 拍摄排期 | 拍摄周期规划 + 设备/灯光统筹 |
| 📋 拍摄清单 | 分镜、台词、镜头调度、拍摄顺序说明书 |
📌 北京广告圈常合作的演员库、摄影基地、置景团队相对成熟，效率高但成本也相对较高。
| 拍摄团队配置 | 功能说明 |
|---|---|
| 🎥 导演 + 摄影指导 | 把控画面语言、调度镜头情绪、指导演员动作 |
| 💡 灯光师 + 道具组 | 控制氛围、视觉美术质感 |
| 🎬 现场剪辑师 | 快速预览样片，确认镜头可用性 |
| 🎤 音频/收声 | 准确对白/同期声收录，便于后期调音 |
📌 高质量TVC往往选用电影机 RED/ARRI/FX系列 + 航拍 + 高速摄影，确保影像质感。
| 后期流程 | 内容说明 |
|---|---|
| ✂️ 初剪+精剪 | 节奏掌控、逻辑梳理、配合脚本情绪走向 |
| 🎨 调色 | 高级调色系统 DaVinci Resolve 调画风 |
| 🔠 动效包装 | LOGO动画、字幕条、特效合成 |
| 🎧 音乐配音 | 商用配乐 + 专业配音演员录制 + 音效处理 |
| 📦 输出交付 | 不同比例/时长（15s/30s/60s/竖版）格式 |
📌 根据平台可输出横版（16:9）、竖版（9:16）、方版（1:1）多个版本供投放使用。
| 项目类型 | 拍摄周期 | 预算区间（元） | 适用企业/品牌场景 |
|---|---|---|---|
| 🎥 精简型广告片 | 1天拍摄+基础后期 | ¥50,000 – ¥80,000 | 中小企业、线下招商、功能性广告 |
| 🏙️ 商业级TVC | 2–3天拍摄 | ¥80,000 – ¥150,000+ | 城市品牌、地产、连锁餐饮、科技新品 |
| ✨ 高端TVC（电影级） | 多机位+定制美术 | ¥150,000 – ¥500,000+ | 上市品牌、国际市场、大型发布会主视觉传播 |
📌 成本由剧本复杂度、场地、演员级别、器材档次、后期工艺共同决定，建议定制预算方案。
一支高质量TVC广告，不是简单“拍个片”，而是一次从品牌战略到内容创意再到视觉表达的系统工程。
在北京这样广告产业链完整的城市，选择经验丰富、策划+制作+后期一体的专业广告公司，才能真正拍出**“看得懂、有感觉、有质感”的作品。**
📣 好创意让你被看见，好执行让你被记住，好包装让你被信任。
一条TVC广告，就是品牌的“第一印象”——你愿意交给谁来决定？
